TV sera non payante pour les raisons suivantes :L'objectif numro 1 est de crer une chane seniors.L'objectif commercial est donc bien sr d'attirer un maximum de seniors. Il faudra donc tout mettre en oeuvre pour que ces tlspectateurs deviennent fidles et regardent notre chane le plus longtemps possible. Pour cela, les programmes devront tre adapts leurs gots, leurs habitudes et leurs modes de vie. Si ce n'est pas le cas, la chane n'aura plus de raisons d'exister. Par contre, si c'est le cas, les annonceurs n'hsiteront pas appuyer notre projet et donc le financer. L'analyse de l'enqute quantitative confirme cette thse de la gratuit. Seulement 39 % des personnes interroges ont dclar tre prtes payer pour recevoir une chane qui rpondrait leurs attentes. Entre le dire et le faire,... De plus, nous savons que faire changer les mentalits et les habitudes des gens relve du vritable parcours du combattant, ceci est d'autant plus vrai en ce qui concerne nos ans. Pourquoi payeraient-ils pour quelque chose qu'ils ne connaissent pas.Une raison supplmentaire la gratuit de la chane : si un concurrent direct n'existant pas encore venait s'implanter sur le march de la tlvision pour seniors, la gratuit de notre service serait dj un avantage diffrentiel.4.3. PLACENotre chane mettra dans toute la Wallonie.Dans nos publicits, nous expliquerons comment trouver le bon canal.4.4. PROMOTION4.4.1. STRATEGIE DE COMMUNICATIONA. DIRIGEE VERS LES SENIORSLes plus produitsIls sont lis la performance de notre service, en effet la chane a t pense en fonction des attentes du public cible (cfr service). Nous leur offrons toute la satisfaction quils ne retrouvent dans les chanes de TV classiques. Ils ne sont plus obligs de zapper pour trouver ce qui les intressent.Les ciblesCur de cibleIl est constitu des Masters et des Librs. Cest eux que nous nous adresserons en priorit lors de nos campagnes de promotion. Nous les toucherons en utilisant les mdia...
