que nous allons employer que cette chane est faite pour eux. En effet, les seniors rejettent massivement la publicit. 61 % d'entre eux estiment que les publicits ne sont pas penses pour eux, qu'elles sont trop compliques ou que le message n'est pas clair. Il nous parat normal qu'une chane pour seniors ait une communication adapte leurs dsirs. CibleLes seniors qui regarderont la tlvision avant le journal TV de RTBF1.PromesseUne chane qui runit loisirs et informations avec un horaire adapt leurs attentes.Le tonAmbiance conviviale, un petit enfant qui rgle la tlvision afin que ses grands parents puissent regarder la chane de TV OXYGENELe formatCes consommateurs sont expriments, rationnels, prudents, et avides d'informations. Ils veulent du fond plus que de la forme, ils veulent des informations et de l'humour.Nous utiliserons un infomercial qui nous semble le format idal pour eux; rythme calme, dure permettant de rpondre point par point aux questions et inquitudes4.4.3. STRATEGIE MEDIA Diffrents mdias seront utiliss pour la promotion de notre chane TV. Pour les contacter, nous devrons passer par les Rgies Mdias qui grent leurs espaces publicitaires Ils ont t choisis suite lanalyse de lenqute quantitative. Grce cette stratgie, tout le monde sera au courant du lancement de notre chane. Selon cette enqute, les mdias prfrs de notre public cible sont :En tlvision belge :RTBF1 est la chane la plus rgulirement regarde par 68 % des seniors.RTL-TVI la suit avec 53.7 % des prfrences.En presse magazine :Cin Tl Revue 20.2 %Le Vif lExpress 16.4 %Le Soir Illustr 14.9 %Notre Temps 10.1 %En quotidiens :Le Soir 40.1 %La Libre Belgique 21.3 %En Radio :Bel RTL 47.3 %La Premire 33.1 %Frquence Wallonie 17.1 %Musique 3 21.0 %Budgtisation de la stratgie Media Cette stratgie sera valable durant toute la priode du lancement de notre chane que nous estimons un mois. Malgr nos contacts avec la RMB, il nous a t impossible de dterminer avec prcision le b...
