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CREATION DUNE CHAINE DE TELEVISION

Travail présenté dans le cadre du cours de CREATION D'UNE CHAINE DE TELEVISION INTRODUCTION



Ils sont près de 600 millions aujourd'hui en Europe et seront 1.100 millions en 2020. D'ici 50 ans, le nombre des plus de 50 ans devrait augmenter de 75 % alors que celui des moins de 50 ans n'augmentera que d'un pour cent seulement!

Avec 30 % de la population européenne, les seniors représentent un potentiel de revenus plus important que toutes les autres tranches d'âge. Ils sont les seuls à ne pas souffrir de le crise économique et disposent d'un niveau de vie globalement supérieur à celui des actifs.

Des études démontrent que les seniors ont décidé de profiter de le vie, tout particulièrement par le biais de la consommation et des loisirs. " Consommateurs exigeants et difficiles à convaincre, ils sont l'espoir économiques pour les entreprises qui sauront comment les aborder ".

La Belgique n'échappant pas à ce phénomène, la possibilité de travailler sur le lancement d'une chaîne pour les seniors avec le STUDIO L'EQUIPE nous semblait une occasion unique de faire le point sur les idées reçues ainsi que sur la situation actuelle du marché des seniors.

Pour réaliser ce travail et le rendre le plus cohérent possible, nous avons mené de nombreuses recherches. En collaboration avec d'autres étudiants de l'EPHEC, nous avons réalisé une enquête quantitative, plusieurs études qualitatives auprès des seniors, des annonceurs ainsi qu'auprès d'autres acteurs comme les agences de pub ou encore les régies médias.

Au fil des pages qui suivent, vous aurez l'occasion de découvrir le travail qui nous a occupé durant plusieurs mois. Vous pourrez voir la chaîne de télévision pour seniors telle que nous l'imaginons. Une chaîne de TV adaptée à leurs envies, leurs centres d'intérêt ou ce sont les seniors qui sont au centre de nos préoccupations, comme c'est encore trop peu souvent le cas.




2. ANALYSE DU CONTEXTE

2.1. AN...

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