n d'tre gs parce qu'ils ne comprennent pas aussi vite que les plus jeunes gnrations. Cocoon :La tlvision fait partie de leur mobilier, elle est installe dans un endroit ou ils se sentent bien. Pour certains, il s'agit d'une vritable compagnie.Le consommateur averti et justicier :Ils ont une exprience, ils savent ce qu'ils veulent. La confiance, la satisfaction et la garantie de qualit que la chane leur offre sera sans aucun doute apprcie par un public qui a eu le temps de juger la programmation des autres chanes.3. STRATEGIE MARKETING 3.1. OBJECTIFL'objectif de ce challenge est bien clair : il s'agit de crer une chane de tlvision pour les seniors. Il faut donc crer une chane de tlvision qui rpond aux attentes des personnes de plus de 50 ans, il faut leur faire dcouvrir cette chane et les fidliser. Toutes ces conditions seront respectes si le type de programmes, l'horaire, la prsentation et l'image de marque de la chane sont apprcis par les seniors.3.2. SEGMENTATION ET CRITERES Une segmentation efficace requiert les caractristiques suivantes :La possibilit de mesure ; les informations doivent tre disponibles.Le volume ; Les segments doivent tre suffisamment vastes pour justifier l'laboration d'une stratgie marketing.La possibilit d'accs ; l'entreprise doit pouvoir effectivement diriger ses efforts vers les segments choisis.La pertinence ; les segments tudis doivent tre rellement diffrents les uns des autres du point de vue de la variable tudie.La faisabilit pour l'entreprise ; il faut pouvoir effectivement tirer parti des segments viss.La segmentation la plus efficace dans notre cas sera de type socio-dmographique et gographique. En effet, notre public sera constitu d'une partie des seniors habitant en Rgion Wallonne. Cette segmentation est encore beaucoup trop vaste pour qu'elle soit rellement utile, les diffrences entre les seniors sont fort importantes. Une segmentation de cette catgorie de personnes est ncessaire afin de pouvo...
