ir exploiter en profondeur leurs diffrences.Quatre grands groupes de population peuvent tre dtermins au sein de la "famille" des seniors. La constitution de ces segments est prdomine par l'appartenance gnrationnelle, mais elle implique galement des valeurs telles que le pouvoir d'achat, le mode de vie et les centres d'intrt de consommation.Les MastersLes LibrsLes PaisiblesLes Grands Ans Les caractristiques de ces diffrents groupes de personnes seront dtailles dans le point suivant consacr au Ciblage.3.3. CIBLAGE3.3.1. LE VIEILLISSEMENT EN BELGIQUE La Belgique n'chappe pas l'augmentation du nombre de seniors que connaissent les autres pays europens. Cette augmentation rsulte de trois facteurs que sont : Le papy boom caus par le baby boom de l'aprs-guerre, la chute des naissances et l'accroissement de l'esprance de vie. Le vieillissement n'implique pas ncessairement un accroissement du nombre absolu des ans (vieillissement par le sommet), il peut galement rsulter d'un rtrcissement de la base de la pyramide des ges ( vieillissement par la base).L'esprance de vie constitue un bon indicateur du vieillissement de la population. Selon les prvisions du bureau du plan, l'ge moyen d'un belge en 2050 devrait tre de 44.6 ans pour 35.4 ans en 1950, ce qui constitue une diffrence apprciable de 10 ans en un sicle.3.3.2. LES SENIORSNous pratiquerons un marketing concentr essentiellement orient vers les personnes de la Rgion Wallonne faisant partie des catgories de seniors suivantes :LES MASTERS 50 - 59 ANS Ils appartiennent la tranche d'ge la plus jeune et la plus active. Ils constituent une nouvelle gnration de seniors dont les valeurs et les comportements se situent en rupture avec l'image classique des personnes ges. Issus d'une gnration marque par la croissance conomique et la remise en cause d'un certain nombre de valeurs. Ils se ressemblent dans leur forte propension consommer, recourir aux nouveaux produits issus de la technologie ...
