odern.Philip Kotler (1987,63) mengemukakan: “Marketing mix adalah seperangkat variabel-variabel pemasaran terkontrol dimana perusahaan menggabungkan untuk menghasilkan tanggapan yang diinginkan dalam pasar sasaran”.2.1.2 Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Marketing MixMarketing Mix dibagi menjadi empat variabel, yang dikenal dengan istilah 4P yaitu:aProductbPricecPlacedPromotionDari variabel - variabel marketing mix diatas, dapat dijabarkan sebagai berikut:a. Product (product)Berkaitan dengan kegiatan pemasaran dan sumbangannya terhadap laba, maka produk tidak lepas dari merk, kemasan, dan segi barang. Yang penting dalam hal ini produk dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen, sehingga konsumen dapat tetap bertahan pada produk tersebut. Dalam pembahasan produk ini penulis, hanya menekankan pada segi kemasan saja.b. Price (harga)Merupakan sejumlah uang yang harus dibayar oleh konsumen karena menginginkan produk tersebut. Harga adalah salah satu variabel pemasaran yang perlu diperhatikan oleh manajemen pemasaran, karena harga akan langsung mempengaruhi besarnya volume penjualan dan laba yang dicapai oleh perusahaan. Kebijakan tentang harga ini mencakup tentang berapa yang ditetapkan untuk suatu produk tertentu, fleksibilitas harga tersebut, kebijaksanaan harga pada setiap tahap dalam product life cycle, kepada siapa dan berapa besar potongan harga diberikan.cPlace (saluran distribusi)Kegiatan pemasaran tidak akan lepas dari masalah distribusi produk, yang membawa barang atau jasa ke tangan konsumen, Hal ini penting karena dengan adanya saluran distribusi,memungkinkan berpindahnya uatu barang dari suatu tempat ke tempat lain .dPromotion (promosi)Ada empat kegiatan promosi yang biasanyadilakukan oleh perusahaan yaitu:1PeriklananPeriklanan merupakan komunikasi non pribadi yang mana orang harus melakukan pembayaran melalui media yang diselenggarakan oleh perusahaan, organ...
